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淺談加入WTO對(duì)中國(guó)媒體的影響[討論版]
作者：佚名 日期：2001-12-17 字體：[大] [中] [小]
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===================以下討論摘自本站論壇《中廣人公司媒介部》================
加入世貿(mào)組織對(duì)于中國(guó)的影響將會(huì)是深遠(yuǎn)且多方面的：包括政治、經(jīng)濟(jì)、媒體和消費(fèi)者生活方式等。影響的層面和程度將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出大家的想象。
拿中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)為例，以往由于汽車(chē)入口關(guān)稅高達(dá)百分之四十至五十，中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口汽車(chē)必須付出國(guó)產(chǎn)汽車(chē)倍數(shù)的價(jià)錢(qián)。但就是這個(gè)"保護(hù)傘"令國(guó)產(chǎn)汽車(chē)的發(fā)展相比發(fā)達(dá)國(guó)家落后三十至四十年的水平。入世后，汽車(chē)市場(chǎng)的開(kāi)放對(duì)國(guó)內(nèi)汽車(chē)的影響短期內(nèi)將會(huì)是雪上加霜，另一方面卻有助于中國(guó)汽車(chē)工業(yè)的發(fā)展。因?yàn)橥赓Y及國(guó)外先進(jìn)技術(shù)的引進(jìn)，無(wú)疑是有利于生產(chǎn)效率的提高及生產(chǎn)成本的降低，從而不斷累積生存的競(jìng)爭(zhēng)能力。
這僅是入世影響國(guó)內(nèi)商家的其中一個(gè)例子。
進(jìn)入世貿(mào)，意味著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的進(jìn)一步開(kāi)放。一直對(duì)中國(guó)大陸這個(gè)擁有十三億人口的龐大市場(chǎng)虎視眈眈的國(guó)外商家，將會(huì)因中國(guó)對(duì)國(guó)內(nèi)品牌"保護(hù)政策"的淡化蜂擁而至。屆時(shí)，消費(fèi)者將可以用相近的價(jià)錢(qián)買(mǎi)到高質(zhì)量的國(guó)外產(chǎn)品，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)由價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)逐漸轉(zhuǎn)化為品牌價(jià)值的競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于國(guó)內(nèi)廣告主來(lái)說(shuō)，要想在激烈競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境里立于不敗之地，一方面需要不斷提高自身產(chǎn)品的質(zhì)素，另一方面更需要為自己的品牌建立清晰的核心價(jià)值。
核心價(jià)值的建立體現(xiàn)在廣告投放方面，首先必然是投放力度的增加，從而強(qiáng)化品牌在消費(fèi)者心目中的記憶度。但是品牌知名度 (Brand Awareness)，甚至第一提及率 (Top of Mind) 已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以體現(xiàn)和支持品牌核心價(jià)值，重要的是消費(fèi)者對(duì)品牌的偏好度和美譽(yù)度。更何況消費(fèi)者每天接觸的廣告信息越來(lái)越多、越來(lái)越雜亂，企業(yè)的廣告信息隨時(shí)有可能被消費(fèi)者過(guò)濾掉。因此，以往純粹著眼于"如何合理使用和分配廣告投放費(fèi)用"的廣告媒介投放策劃 (Media Planning) 已不能滿足市場(chǎng)真正的需要。越來(lái)越多的廣告主意識(shí)到需要尋求一家有經(jīng)驗(yàn)、有規(guī)模的國(guó)際廣告公司或媒介專業(yè)服務(wù)公司為其提供全新的廣告溝通策劃(Communication Planning)，傳達(dá)廣告信息同時(shí)與消費(fèi)者進(jìn)行有效的溝通。由于需求的上升，許多國(guó)外知名的廣告公司或媒介服務(wù)公司開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)，而國(guó)內(nèi)某些本土廣告公司亦開(kāi)始與優(yōu)秀的國(guó)外公司合作，提高自身廣告服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)能力。這無(wú)疑會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)廣告行業(yè)的總體水平向前推了一把。
廣告行業(yè)的發(fā)展同時(shí)也會(huì)推動(dòng)國(guó)內(nèi)媒體事業(yè)的發(fā)展。當(dāng)越來(lái)越多的廣告主懂得借用優(yōu)秀廣告公司的資產(chǎn)進(jìn)行廣告投放時(shí)，對(duì)媒體和節(jié)目的選擇必然會(huì)更挑剔。當(dāng)傳統(tǒng)媒體無(wú)法完全支持廣告溝通的有效進(jìn)行，新的有創(chuàng)意的媒體或媒體運(yùn)用方式將應(yīng)運(yùn)而生。從而真正激活了媒體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。因此，各大媒體無(wú)論在提高節(jié)目質(zhì)量，制定廣告價(jià)格，甚至廣告投放創(chuàng)意性方面，都會(huì)更具規(guī)范性和靈活性……
中國(guó)加入世貿(mào)，在中國(guó)大陸市場(chǎng)激起的又何止是千層浪呢？
國(guó)外的廣告公司進(jìn)入中國(guó)，已經(jīng)有好些年頭。為什么大家還可以存活下來(lái)，因?yàn)槔贤膺�不理解國(guó)人。不理解受眾，你怎么去做廣告。
因此我應(yīng)當(dāng)好好的把我們自己吃透，明天我們才可能活得更好。
說(shuō)的對(duì)，
我們不僅要吃透自己的歷史，還要吃透老外的花招/
萬(wàn)事以人為本，
讓我們從吃透外國(guó)MM開(kāi)始。
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有句話：
外國(guó)品牌進(jìn)來(lái)不可怕，
可怕的是與他們協(xié)同作戰(zhàn)的全程營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的建立，
那些主品牌的外資上游制造商和供應(yīng)商太可怕了。
抓住源頭，我們就抓住了未來(lái)——
各地廣告人，中國(guó)現(xiàn)代廣告的源頭在哪里？
是不是在整合上？老外比我們更會(huì)對(duì)長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)進(jìn)行整合。
平面技術(shù)？老外更不錯(cuò)啊。
創(chuàng)意？他們看重市場(chǎng)一線，他們?cè)跔I(yíng)銷(xiāo)上的優(yōu)勢(shì)就夠我們做廣告時(shí)累個(gè)賊死。
營(yíng)銷(xiāo)？……請(qǐng)參照上一句話。
好了，讓我們忘記我們和他們的國(guó)籍，低下頭想一想。。。
是的，他們是廣告的先行者（特別是WTO全球一體化后）
他們不是善人，他們和你WTO不是為了講平等，他們要?jiǎng)児馕覀兊钠ぁ?nbsp;
讓我們的錢(qián)錢(qián)和人才在他們的商業(yè)模式下持續(xù)地被榨擠。
讓我們的廣告公司成為他們的“有效補(bǔ)充”（這句話的口氣很熟呵，誰(shuí)說(shuō)過(guò)的？）
反正最終——
我們需要自己的更好的產(chǎn)品！
（品牌？不！我們現(xiàn)在不能談品牌！品牌是產(chǎn)品的更新、是營(yíng)銷(xiāo)的強(qiáng)力、是廣告的高效、是公共關(guān)系的持久美譽(yù)，是一切和產(chǎn)品有關(guān)的事物在大眾眼中的朦朧印象！它就好象一個(gè)人的外貌，我們可以形容，但我們不是素描者，我們是工筆畫(huà)家，需要每一個(gè)細(xì)節(jié)的準(zhǔn)確完成）
我們需要不失時(shí)機(jī)地組建中國(guó)廣告人聯(lián)盟！
我們需要堅(jiān)持中華文化中的個(gè)性部分！
我們要參與政治！
我們的力量“要”能夠影響國(guó)人的現(xiàn)在和明天的選擇！
所以我們是“中國(guó)廣告人”/。
呵呵，說(shuō)多了，
反正就那意思——
他們是野獸，
每一滴血你都要和它搶，
他們的牙齒使用高露潔，含氟的琺瑯質(zhì)讓你目眩，
他們的爪子戴著鐵達(dá)尼，鑲鉆的表針暗藏了算計(jì)/
所以為了不被他們放到鍋里煮死，
我們必須關(guān)注他們的一舉一動(dòng)，隨時(shí)隨地給他們捅上一把匕首。
老極，那么我們就應(yīng)該拿出實(shí)際行動(dòng)出來(lái)。
我們先把自己吃透，在去吃老外。
我們應(yīng)該系統(tǒng)的討論我們自己，
把我們自己的皮，
一層一層的剝掉。
朋友們真有先見(jiàn)之明，近來(lái)美國(guó)扣中國(guó)的絲綢就顯示了他們的真實(shí)目的，狼子野心頓起，中國(guó)廣告人該警惕外國(guó)強(qiáng)盜了，wto只為我們提供了機(jī)遇，但風(fēng)險(xiǎn)依然存在！